говорим о наружной рекламе
Вот такую вывеску удалось сфотографировать в городе Стерлитамак, что в Башкирии. Не перестаешь удивляться находчивости владельцев магазина, «на коленке» соорудивших объемную вывеску (почти крышную установку), которая уже своим силуэтом привлекает целевую аудиторию. Правильный силуэт и и высокий градус — что еще нужно для эффективной вывески? Крепкая реклама 🙂
Как вы думаете, где самое большое количество вывесок и другой наружки на единицу площади фасадов? В Америке, в Лас-Вегасе? Я тоже так раньше думал, пока не побывал в Токио, его центральных торговых районах. Что там творится… Это даже в страшном сне не приснится нашим градоначальникам из комитетов рекламы и архитектуры. Рекламы так много, что непонятно как вообще в этом изобилии можно что-то разглядеть, а тем более, выделить. Одна вывеска налезает на другую. Объемные буквы, широкоформатная печать, световая реклама, экраны, перетяжки — в общем, полный… набор наружной рекламы.
Но что удивляет. Что русскому плохо, немцу, то есть, японцу, очень даже ничего — наружка не портит архитектуру города, а даже стала одной из его достопримечательностей. То ли архитектура у них такая, то ли для нас, русских, их иероглифы на вывесках столь же экзотичны, сколько привлекательны.
Впрочем, в Токио (а тем более в других не очень крупных японских городах) подобная реклама распространена не везде. В фешенебельных районах — и наружка класса «люкс», в исторических — создана под манер старинных вывесок из натуральных материалов. Впрочем, об этом как-нибудь в другой раз…
На Ленинградском проспекте в Москве на строительной сетке возводимого здания разместилась реклама пива Bud. Креативом она не блещет, но точно вобьет в головы целевой аудитории факт существования данного бренда на полках магазинов. Собственно, это классический пример использования крупного формата в наружной рекламе. Крупно: слоган и сам продукт. ? ничего лишнего!
BMW славится своей любовью к крупным форматам в наружной рекламе. Мы не раз наблюдали рекламные шедевры от уважаемого автомобильного бренда на фасадах огромных зданий, преимущественно в центре столицы, иногда в нсекольких шагах от Кремля. ? каждый раз мы лецезрели изображение очередной новинки крупным планом.
? вот, очередной заход на фасад огромного здания. На этот раз наружная реклама BMW разместилаь на стеклянном небоскребе, который возводится напротив делового центра Москва-Сити. Реклама опоясала фасад с двух сторон, на одной из них разместилась мозаика из множества мелких изображений. Такой подход несколько удивляет, так как изображения плохо читаются, а все брандмауэрное панно не воспринимается как единое целое, не используется психологический эффект давления (в хорошем смысле) крупного изображения.
Возможно, что авторы данного «шедевра» предположили, что у водителей будет время внимательно изучать мозаику, так как в этом месте часто образуются пробки. Как бы там ни было, меня данная реклама несколько разочаровала. WOW-эффект не получился…
Эта вывеска замечена в городе Стерлитамак. Вывеска, несомненно, привлекает внимание прохожих и даже водителей, для которых, собственно, и предназначена продукция магазина автозапчастей. Но вот как объяснить присутствие знаменитого «Запорожца» над входом? Маленькая неувязочка вышла. Почти незаметная. Особенно для тех, кто не ездит на автомобилях и не разбирается в моделях…
Недалеко от Мюнхена, в Германии, располагается знаменитый стадион Allianz Arena. Собственно, это не просто стадион, а целый развлекательный центр, в основе которого — огромный стадион.
Все здание выполнено в виде гигантской ячеистой полусферы, которая вечером начинает светиться по всей площади фасада. Зрелище, скажу я вам, необыкновенное. Буд-то посреди поля только что приземлилась огромная летающая тарелка. Таким образом все здание целиком играет роль гигантской вывески, указывающей и привлекающей!