НАРУЖКА — это наружная реклама!

Рекламный дизайн от IKEA

Бренд IKEA давно известен как инициатор ярких рекламных акций — то мебель на остановках, то щиты с настоящими стульями… А в августе этого года в Лондоне появилась рекламная инсталляция в духе сюрреализма. Это «рекламно-дизайнерское» дерево из товаров IKEA призвано подчеркнуть, что бренд озабочен проблемами экологии. Выглядит впечатляюще — подсветка постоянно меняется, и инсталляция выглядит каждый раз немного по-другому.

Наружка на лестницах

Наружная реклама на лестницах — вещь пока необычная для любого города. Хотя в последние годы такой рекламы становится все больше, она все еще привлекает внимание. �? неважно, как она выполнена — в виде простых надписей с указателями  или как впечатляющий рисунок в технике 3D. Конечно, некоторые особенности нужно учитывать — например, если реклама расположена внутри помещения или при входе в него (например, в торговом центре), изображение должно быть как можно более четким и крупным, чтобы просматриваться даже при постоянном хождении по этой лестнице посетителей. Уличные лестницы позволяют использовать более сложные рисунки. За рубежом этот формат наружной рекламы более освоен, чем в России, и даже существуют специализированные агентства, занимающиеся именно рекламой на лестницах.

(далее…)

Наружная реклама на крышах

Для любого профессионала в наружной рекламе привычно словосочетание «крышная установка». Но сейчас хочется поговорить о другом — о тех случаях, когда крыша не является простым местом крепления наружной рекламы — крупной вывески, билборда или еще чего-либо. Крыша может сама выступать в качестве рекламы. Чаше всего такие «рекламные крыши» можно встретить в Америке — там этот формат довольно распространен, есть фирмы, специализирующиеся на наружной рекламе именно на крышах зданий. Обычно такая наружка изготавливается для того, чтобы быть видной с самолета или с высоких обзорных точек местности, или на пользователей �?нтернет, в частности популярных сервисов Google Earth, Google Maps и Windows Live Local. Хотя иногда она рассчитана и на проходящих или проезжающих мимо людей — в том случае, если расположена на скате крыши. �? еще — крыша может служить прекрасным местом для впечатляющих ambient-акций….

(далее…)

VEGAS экономит на наружке?!

В Москве относительно недавно открылся очередной торговый центр с многообещающим названием VEGAS. Тем, кто был в настоящем Лас-Вегасе, наверняка больше всего запомнилась иллюминация наружной рекламы. Вот и я, выдвигаясь для фотосъемки нового ТЦ, ожидал если не повторение зрелища (хотя бы в миниатюре), то по крайней мере нечто такого, чего уже давно не видела российская наружка после закрытия казино и игровых залов. Тем более, что в рекламе торгового центра рекламных огней — хоть отбавляй.

Сомнения начали одолевать меня, когда, съезжая с Каширского шоссе, я с первого раза просто не нашел VEGAS. Однако, спустя 30 минут катания по МКАДу (указателей-то не было, вот и пришлось крутиться наугад), удалось-таки обнаружить тот самый VEGAS. �? тут мои сомнения оправдались даже не на 100, а на все 200%! Кроме скромного указателя и не менее скромной вывески над входом другой наружной рекламы я не увидел!

Справедливости ради надо сказать, что внутренний интерьер оказался гораздо интереснее внешнего. Архитекторы поработали на славу! Но мы видим очередной чудовищный пример пренебрежения наружной рекламой. Создать уникальное внутреннее оформление торгового центра и скрыть его за почти безмолвными стенами, не расставив на пути следования к нему соответствующих рекламных конструкций, на мой взгляд — огромная ошибка маркетологов ТЦ. Реклама на ТВ, зазывающая посетителей, обойдется гораздо дороже и будет иметь краткосрочный эффект в отличие от средств наружной рекламы и внешнего оформления.

А что касается завораживающей картинки в рекламе ТЦ, так это всего лишь навсего Photoshop, ничего общего эта картинка с реальным торговым центром VEGAS не имеет! В общем, праздник если и удался, то лишь наполовину. А жаль. Хорошую идею не реализовали до конца…

(далее…)

Фестиваль 3Stars

В последнее время реклама все чаще приравнивается к искусству. �? если до сих пор это почти не касалось рекламных роликов на видеоэкранах, то теперь делаются попытки выйти за чисто рекламные рамки. На самом деле простор для творчества здесь есть, несмотря на довольно узкие рамки, обусловленные этим форматом.  В этом году попробовать свои силы в создании креативных рекламных роликов могут все желающие. Правда, лишь несколько дней осталось до приема работ на фестиваль «Экранизация 3.Stars» , где и можно будет представить свои работы. Узнать больше можно на сайте фестиваля www.konkurs.3stars.ru.
Сайт фестиваля 2010 года http://3stars.gprix.ru/

�? опять насекомые в наружной рекламе

Компания Jung von Matt придумала в немецком Штутгарте уникальную рекламу. Строительная сетка на одном из зданий в центре города превращена в огромный проекционный экран, на котором видны гигантские (около 2 метров величиной) изображения насекомых. Очевидно, потенциальные потребители должны испугаться и срочно начать приобретать товары рекламируемой компании, которая производит средства для ухода за домом и домашними животными.

3D-билборд

В Лондоне рядом со станцией Ватерлоо появился 3D-билборд с рекламой нижнего белья Wonderbra. Рекламируется новый продукт – бюстгальтер Full Effect, который увеличивает объем груди на 2 размера. Для просмотра рекламы во всем ее великолепии требуются специальные очки, иначе она выглядит расплывчато. В результате
министерство транспорта Великобритании опасается, что могут возникнуть проблемы с движением транспорта в районе вокзала и даже аварии, водители будут отвлекаться. Действительно, оживление около рекламного щита наблюдается нешуточное.

Перспективный рекламоноситель — LCD-пилон

На улицах Хельсинки уже редко можно встретить традиционные рекламоносители с печатными изображениями. Вместо них установлены пилоны с LCD-мониторами. Примечательно, что владельцы конструкций не стали использовать возможности устройств для трансляции видеороликов. Вместо этого на новых рекламоносителях ротируются почти статичные картинки, которые лишь изредка сопровождаются флэш-анимацией отдельных частей изображения для придания рекламе большей выразительности.

Сами конструкции имеют антивандальную защиту, а управление рекламными изображениями происходит из единого центра через интернет.

Фигурный штендер

Этот фигурный штендер замечен в Хельсинки. Сама конструкция штендера изначально предусматривает использование прямоугольной поверхности под рекламу. Но рекламщики оставили лишь основание штендера прямоугольным, остальную поверхность стилизовали под форму кружки. Получилось очень удачное решение — рекламные конструкции стоят перпендикулярно пешеходному потоку, издалека видно, что здесь находится кофейня. А центральное место штендера занимает рамочная конструкция для размещения рекламных сообщений. Просто и эффективно!

Рекламные фигуры у входа

В Казани очень популярный формат — ростовые рекламные фигуры у входа в кафе и магазины. Выглядит действительно неплохо.

(далее…)