НАРУЖКА — это наружная реклама!

Реклама, умеющая видеть

Этим летом в Токио в рамках пилотного проекта появилось 27 необычных рекламных видеоэкранов. �?зображение на них могло меняться в зависимости от того, кто на них смотрит. Встроенная видеокамера передавала изображение зрителя, и система реагировала — каждый раз по-разному. Например, если у человека в руках мобильник, ему может быть показана реклама программ или аксессуаров для телефона. Если он небрит — реклама средства от бритья, а если растрепан, то высветится адрес ближайшей парикмахерской. Правда, до таких тонкостей доходит редко — чаще всего программа в состоянии лишь определить пол и возраст. Но и тогда рекламируются различные вещи — понятно, что детей интересует одно, домохозяек другое, а молодых мужчин уже третье…Попытки создать рекламу, реагирующую на конкретного потребителя, предпринимаются уже давно, в основном в Японии с ее высочайшим уровнем развития технологий. Наибольшие опасения такая реклама вызывает у правозащитников — ведь это еще одно средство для сбора личной информации о гражданах. Разработчики уверяют, что хранятся лишь статистические данные о количестве людей и об их основных социальных группах. Тем не менее все понимают, что видеозапись с конкретными людьми никуда не изчезает, раз она уже сделана…

Рекламная радуга

Прошлым летом организаторы �?рландской национальной лотереи сделали жителям и гостям Дублина подарок. С помощью двух кораблей с водометами они изобразили на небе настоящую радугу. Никаких надписей, логотипов — ничего этого не было, просто у любовавшихся радугой прохожих поднималось настроение. Конечно, ради справедливости заметим, что рекламная кампания все-таки сопровождала акцию, так что многие зрители знали, кто создал это шоу.

Наружная реклама ипотеки

Человек-сэндвич рекламирует ипотечную программу банка на Украине.

Реклама и говорящая бумага

Говорящие билборды редко встречаются, и почти все они выполнены без использования бумаги или картона. Но как оказывается, и бумага может издавать звуки, когда к ней прикасаются. Разработали такую бумагу ученые одного из университетов Швеции. Они назвали свой проект «Бумага-4» (Paper Four). Они объясняют это тем, что пока в истории бумага выполняла три основные функции — носителя информации, упаковки и средства гигиены. А «четвертая бумага» принципиально отличается от всего, что было создано раньше. Как это работает? Несмотря на внешнюю простоту, такая бумага — очень сложное электронное устройство, состоящее из нескольких слоев. Первый слой сделан из прочного картона. Второй (собственно рабочий слой) — сама чудо-бумага, на которую нанесены проводящие ток чернила, и система датчиков, реагирующая звуковым сопровождением на прикосновения человека. Третий слой – обыкновенная бумага с рекламным или иным рисунком. Сами аудиофайлы не встроены в бумагу, а расположены на внешнем устройстве. Воспроизведение производится с помощью динамиков, которые тоже напечатаны на бумаге. Если прикоснуться к изображению, можно услышать пояснения, музыку или иной звуковой комментарий. Звучит фантастически, но это так. Вот несколько фото, все, что на них изображено, выполнено именно из такой бумаги. Возможности применения в рекламе такой бумаги очевидны — это и реклама в магазинах (например, в музыкальных), и интерактивные планы города или чего угодно, и многое другое. Пока новинка успешно применяется в рекламе на местах продаж, одновременно ученые продолжают дорабатывать свое изобретение. А узнать больше можно на шведском сайте http://mkv.itm.miun.se/projekt/paperfour

Наружная реклама для самоубийц

В Белграде довольно много людей кончают жизнь самоубийством, прыгая с городских мостов. В городе была создана специальная организация, занимающаяся предотвращением самоубийств. Чтобы лучше донести свои координаты именно до целевой аудитории, она рекламирует себя только там, где ее лучше всего может увидеть человек, смотрящий вниз с моста — на воде. Благодаря специальному проектору изображение не видно остальным прохожим. Придумали это все в белградском отделении McCann Erickson.

Твиттер или пиво?

Под таким названием в Америке появились билборды, которые призывали желающих аргументировать свой выбор.  Что является более эффективной коммуникацией — общение в Твиттере или совместное распитие пива? Что больше сближает, в результате чего появляется больше друзей и  знакомых,  в каком случае общение более интересное? Обосновать нужно было сюжетом о пиве, выложенном, конечно, в Твиттере. Немаловажно, что выигравшему достанется 50 000 долларов — такой приз обещают организаторы национального саммита пивоваров, к проведению которого и приурочена акция.

Билборд для авиапассажиров

Недавно FirstBank заказал полезную для ожидающих в Денверском аэропорту пассажиров рекламную акцию. На билборде в зале ожидания аэропорта можно выбрать вид досуга — книги, игры или головоломки (всего около 7000 наименований), скопировать нужный QR-код, ввести его и скачивать на смартфон что нравится.  Кампания создана агентством TDA Advertising & Design. Результаты первой недели акции — больше всего скачивают «Остров cокровищ» Стивенсона, автобиографию Бенджамина Франклина, Джека Лондона «Зов предков» и Купера «Последний из могикан».  А самой малопопулярной книгой пока остается  «Дон Кихот» Сервантеса, ей заинтересовались всего 8 человек.

Самый большой в мире летающий баннер

В начале октября недалеко от места проведения национальной ярмарки в Техасе был побит мировой рекорд. Вертолет поднял в небо самый большой в мире воздушный баннер  площадью  53 000 кв. футов. Так рекламировался бренд Крайслер.  �?з-за гигантских размеров реклама провисела в небе недолго — пилот опасался за безопасность вертолета. Тем не менее в руководстве компании довольны — удалось побить мировой рекорд, поставленный ранее в Арабских Эмиратах, когда в небо взлетел баннер площадью 50 000 кв. футов. А само действие было записано на видео, и теперь любой желающий может увидеть эти кадры в �?нтернете.

Наружная реклама на домах

Два великолепных образца наружной рекламы, гармонирующей с обликом дома. Первый, на старом здании в шведском городе Мальме, выполнен в стиле ретро, при этом повторяя изломанный контур стены здания. Второй в Америке, на современном здании, подчеркивает лаконичность дизайна и одновременно украшает здание.

Наружная реклама без города

Финский художник Пази Кольхонен на своей выставке в 2001 предложил посетителям убрать со своих фотографий Хельсинки все, кроме рекламы. Сделать это было очень просто — провести по специальному экрану, и оставалась одна реклама. По убеждению художника, реклама начинает доминировать над визуальным обликом города, а так быть не должно. Цель его акции -показать, как город исчезает под слоем щитов, вывесок и перетяжек.  Впрочем, с того момента прошло уже почти десять лет, и власти многих европейских городов очистили городские центры от засилья рекламы. Но часто бывеает иначе…Ниже — фото с выставки Кольхонена.

(далее…)