НАРУЖКА — это наружная реклама!

Вывески и фасады McDonald’s со всего мира

Кафе McDonald’s можно встретить почти в каждом городе мира. Это не удивительно — всего этих предприятий насчитывается свыше 32 тысяч в более чем 100 странах. Сейчас можно смело утверждать, что Макдональдс  не просто сеть ресторанов, это явление.  �? как каждое явление, вызывает у разных людей множество разных чувств — от неприятия (признак глобализации, вредная еда и т.п.) до одобрения (удобно, недорого). Разбираться во всем этом дело долгое и неблагодарное. Но что поражает — практически в каждом месте Макдональдс выглядит органично! Первые рестораны сети, появившиеся в 50-х годах прошлого века, были весьма урбанистического вида, как это здание в �?ллинойсе:

(далее…)

Реклама неба и воды

�? опять о стыке рекламы и искусства. На этот раз — впечатляющая инсталляция американских художников Анни Хан и Даниеля Михалио. Псевдобилборд показывает небо или воду — в зависимости от того, где находится. Красиво и необычно! �?нсталляции были созданы и размещены на границе Америки и Канады в рамках государственной программы по оптимизации визуальной среды.

Платите за рекламу!

За свою рекламу надо платить — иначе возмущенные операторы наружной рекламы могут испортить вашей фирме реноме. Возможностей у них много, а уж если они владеют щитами неподалеку от вашей фирмы, как в случае с этой украинской антирекламой….�?нтересно, сколько несостоявшихся клиентов, направляясь в эту компанию, повернули обратно, увидев этот щит? 

Загадочный папа

Непонятно, кто изображен на питерской вывеске — пама, мама, или вообще жертва вивисекции — гибрид со львом. Вроде симпатичное изображение, а приглядеться — как-то не по себе…

Евразия по-узгенски

Вот такое кафе есть в Новосибирске. «Евро-восточная» кухня — звучит загадочно и немного пугает…

Самая большая реклама спорта

Самая большая наружная реклама спорта украшает с недавнего времени улицы австрийского города Граца. Точнее — сами улицы Якоминсштрассе и Клостервизгассе превратились в настоящий спортивный стадион с беговыми дорожками. Авторы этого впечатляющего креатива — не рекламщики, а архитектурные дизайнеры Сандра Янсер и Элизабет Коллер. Очень внятное напоминание о том, что спортом можно заниматься везде, не отговариваясь нехваткой времени на посещение стадионов и фитнес-центров. Название акции —  «Ready. Steady. Go!», то есть «На старт. Внимание. Марш!»

(далее…)

Цитаты в рекламе

В Перми запретили наружную рекламу ресторана за пренебрежительное отношение к потребителям. На плакатах была фраза из «Собачьего сердца» Булгакова. Но что хорошо в устах Шарикова, может звучать оскорбительно, будучи вырванным из контекста. В рекламном агентстве, придумавшем рекламу, изображают невинность — ведь фраза является литературной. Конечно, в агентстве добились того, чего хотели — шумихи и привлечения внимания. Между тем, немало фраз из классической литературы могут стать провокацией, размещенные на всеобщее обозрение. Представим, например, лермонтовское знаменитое «злой чечен ползет на берег» — бесспорно классика, но попробуйте на плакате разместить — конфликт обеспечен. �?ли всем известное из Толстого «страна наша богата, порядка только нет» — где-нибудь рядом с Кремлем повесить плакатик…А уж если взять современных литераторов, часто позволяющих себе мат на каждой странице (а кто знает, они скоро могут стать классиками), то можно себе представить еще и не такие «цитаты», развешенные на всеобщее обозрение. В общем, если в книге или фильме кто-то выругался, в дальнейшей передаче это не обязательно выглядит именно как цитата… К тому же, мало кто помнит дословно фразу Шарикова насчет очереди, а вот советское прошлое, где такая фраза слышалась частенько и без Булгакова, вспомнят многие.  Хотя реклама оказалась эффективной — теперь многие узнают и запомнят именно тот ресторан, который рекламировался…

Трудности перевода в наружной рекламе

Пожалуй, нигде нет такого количества забавных вывесок на русском языке, как в Китае. �?ногда получается такое, что нарочно не придумаешь!

(далее…)

Серьезная наружка

Реклама торгового центра в Ставрополе. Очевидно, идея назвать так торговый центр возникла из-за адреса. Получилось остроумно.

Олбанские вывески

«Олбанский» язык давно прижился в �?нтернете, а в последнее время и в рекламе. Вот две вывески — одня из Питера, другая — из Волгограда.