НАРУЖКА — это наружная реклама!

Рекламируется коррупция!

Вот такие примеры наружной рекламы можно было встретить на улицах Санкт-Петербурга зимой этого года (возможно, это висит до сих пор).

Мало того, что текст объявления вызывает понятные ассоциации с коррупционными (или в лучшем случае, мошенническими) действиями. Так еще и само размещение такой рекламы, скорее всего, незаконное (неопределенный формат, нет таблички с информацией о владельце рекламного места и т.д.).

�? куда только смотрят соответствующие надзирающие и правоохранительные органы?

Рисованная реклама

Еще несколько лет назад на улицах американских городов можно было встретить необычный вид наружной рекламы — рисованные брандмауэры. Да-да, именно рисованные красками на стенах домов. Этот, на первый взгляд весьма архаичный в период расцвета цифровой печати, способ визуализации рекламных изображений вызывал массу вопросов. Как им удавалось столь точно передавать пропорции изображения на огромных форматах? �?, главный вопрос, неужели столь дорогой способ создания рекламных постеров был востребован клиентами в то время, как можно было совсем недорого и очень быстро напечатать его на виниловом баннере?

�? если на первый вопрос нам так и не удалось получить ответ (тогда мы сделали несколько запросов в головной офис Viacom Outdoor International, владельцу мест, но ответ не получили), то на второй вопрос ответил мировой экономический кризис. Сейчас Viacom Outdoor входит в состав одной из крупнейших мировых медиакомпаний CBS Outdoor, но в её портфолио мы не встретили ни одного примера рисованной рекламы.

Видимо, практичные рекламодатели перестали распыляться на эмоции и уникальные впечатления, подчинив свои рекламные бюджеты исключительной прагматичности. А жаль, нарисованная реклама действительно выделялась среди многочисленных печатных биллбордов и брандмауэров, привлекала дополнительное внимание.

Конечно, и сейчас на стенах домов в разных странах можно встретить рисованную рекламу, но это будут исключения, а когда-то в Viacom Outdoor «разрисованные стены» было весьма популярным направлением в наружной рекламе среди традиционных видов.

(далее…)

Наружная реклама на любой поверхности

Глядя на эту рекламу, можно подумать, что настоящий автомобиль вырвался из городских улиц, где ему уже не хватает места, и объезжает пробки по стенам реставрируемых зданий. Однако с близкого расстояния становится ясно, что перед нами всего лишь качественно выполненный муляж. Что, впрочем, ничуть не умаляет достоинство этой наружной рекламы.

Mini на стене привлекает внимание автомобилистов, а разыгранный в рекламе сюжет без слов сообщает о достоинствах нового автомобиля — скорость, маневренность, а теперь еще и возможность покорять «бездорожье».

Автомобиль на стене уже не первый раз появляется в московской наружке. Первым удачным экспирементом стало размещение на рекламном брандмауэре, кажется, в 2006-м году копии внедорожника «Мерседес».

Мерцающий брандмауэр

В Москве на Садовом кольце появилась новая реклама от МТС. Рекламные брандмауэры привлекают внимание автомобилистов не только крупным форматом, но и тем, что изображенные на плакатах снежинки, мерцают. Встроенные стробоскопы вспыхивают в заданном порядке, задавая динамику всему рекламному изображению.

Бородатая реклама

В Москве на Крымском валу появилась необычная реклама, размещенная на светодиодном экране с бородой!

В данном случае рекламируются средства для бритья Arko. Это яркий пример синергии различных средств коммуникации. Суть кампании заключается в том, что каждый желающий может прислать свое фото на промосайт Arko, после чего в результате онлайн голосования выбираются победители, чьи фото и украшают светодиодные экраны.

Борода сделана из веревок и по заверению организаторов, она постоянно «растет»!

�?нтерактивная реклама вовлекает в проект большое количество участников и привлекает внимание потенциальной аудитории, в том числе посредством «сарафанного радио». Остается добавить, что акция проведена агентством Ad-o’clock  в сотрудничестве с MagicTouch на светодиодном экране 3Stars.

(далее…)

Рекламное агентство превратило остановку в духовку

Американское рекламное агентство Colle+McVoy, выполняя заказ для кофеен Caribou Coffee, превратило автобусные остановки в духовые шкафы. Данная идея реализована специально в зимнее время, чтобы показать потенциальным поситетителям кофеен, что их ожидают не только кофе, но и горячие сэндвичи, которыми можно насытиться и согреться зимним утром. При реализации проекта даже нагревательный элемент выполнен вполне реалистичен — неоновые трубки очень напоминают расколенную спираль. Неизвестно лишь, встроен ли настоящий нагревательный элемент в крышу остановок. А было бы неплохо! Получилась бы реклама в стиле 4D — объемная с тепловым воздействием…