Создатели
телевизионного сериала про вампиров при помощи агентства BETC (Havas Media
Group) создали оригинальную наружную рекламу, которая загорается при
воздействии солнечного света.
Постеры,
особым образом обработанные с помощью слоя горючей краски из перманганата калия
и серной кислоты, были размещены на улицах бразильского Сан-Паулу. Под
воздействием солнечных лучей плакаты самовоспламенялись. Для безопасности
прохожих постеры помещали в специальные стеклянные короба.
«В Vampire Poster сочетаются сторителлинг с
инновационным использованием технологий в наружных медиа», — сообщил
исполнительный креативный директор BETC Андреа Сикейра.
На
каждой рекламе размещена надпись: «Он не переживет эту ночь». Согласно легендам
о вампирах, они также не переносили солнечный свет и сгорали.
Разработками российской компании Texel в области
виртуального сканирования заинтересовался крупный британский ретейлер
Marks&Spencer. С их помощью торговая сеть планирует создавать виртуальные
модели одежды и покупателя в 3D-проекции, что позволит без примерки предложить
потребителю наиболее подходящие для него по форме и размеру. Сервис будет
реализован с помощью специальных датчиков в магазине и мобильного приложения.
Компании будут заниматься совместной доработкой технологии,
чтобы полностью автоматизировать процесс. Новый сервис позволит
Marks&Spencer получить существенное преимущество на рынке розничной
торговли одеждой. На сегодняшний день компании принадлежит более 885 магазинов
по всему миру.
Очередной
рекламный трюк с целью подколоть своего конкурента McDonald’s
продемонстрировала сеть ресторанов быстрого питания Burger King при поддержке
агентства INGO Stockholm.
Возле
одного из заведений McDonald’s в Копенгагене, расположенного через дорогу от
Burger King, организаторы акции установили оригинальный гриль-борд.
Рекламоноситель был посвящен противопожарной безопасности и, в частности,
сообщал, что «в случае возгорания» в заведениях Burger King следует укрыться в
местах, где «отсутствует огонь» (намек на McDonald’s).
Так
бренд решил подчеркнуть свое главное отличие от конкурента — что блюда в
заведениях Burger King готовятся на гриле, то есть на открытом огне.
Рекламная
кампания для продвижения нового экомагазина IKEA в лондонском Гринвиче, которую
реализовало креативное агентство Mother London, призывает заботиться об
окружающей среде. Покупателям предлагают отказаться от автомобилей и добраться
до торговой точки своим ходом.
Каждый
рекламоноситель содержит уникальное сообщение — количество шагов от места его
расположения до IKEA Greenwich (или маршрут на общественном транспорте). Так
компания планирует не только привлечь внимание покупателей к магазину, но и
способствовать снижению вредных выбросов в атмосферу за счет уменьшения числа
поездок.
Новый
экомагазин IKEA открылся в начале февраля текущего года. Maгaзин будет на 100%
питаться oт вoзoбнoвляeмoй энepгии, вырабатываемой coлнeчными пaнeлями, а также
использовать природное ocвeщeниe и дождевую вoду.
Принадлежащее Google навигационное приложение Waze, запуск
которого состоялся в 2012 году, пытается стать крупной рекламной площадкой.
Сервис уже несколько месяцев общается с рекламными агентствами и в рамках
инициативы Display and Video Incentives Program поощряет партнеров использовать
Waze в качестве еще одного канала.
Waze уже договорился о сотрудничестве с WPP, в рамках
которого компании будут работать над повышением контекстной зависимости и
таргетируемости таких традиционных медиа, как радио и наружная реклама.
Представитель компании подтвердил, что приложение находится
на образовательном этапе сотрудничества с агентствами. По его словам, в
агентствах многие пользуются Waze в личных целях и при этом не знакомы с
рекламными возможностями сервиса: «В первую очередь я говорю: мы пришли не для
того, чтобы отговаривать вас покупать ooh. Мы пришли сказать вам продолжать и
при этом продвигать Waze в качестве комплементарного медиа. Обычно, если вы
хотите обратиться к аудитории в автомобилях, то используете радио и наружную
рекламу. Waze в этом контексте завершает триаду».
В презентации Waze для рекламных агентств указано, что в США
сервисом пользуется 30 млн человек, еще 115 млн — в других странах. На слайдах
также объясняется роль, которую Waze может играть в контексте ooh, приводятся
примеры из практики IKEA и Disney.
Российская ассоциация электронных коммуникаций совместно с Н?У ВШЭ и Microsoft провела исследование, посвященное использованию технологий ?? в российском бизнесе. Лидерами по их внедрению стали сегменты рекламы и маркетинга, ретейла, банкинга, а также телекоммуникаций.
Самым распространенным решением на базе ?? являются виртуальные помощники, которые применяют в работе 38% руководителей и ведущих специалистов. Следом идут технологии машинного обучения и прогнозного анализа — их используют 35% респондентов. 32% отметили, что используют ?? для обслуживания клиентов.
Основными преимуществами применения ?? респонденты назвали оптимизацию бизнес-процессов — 58%. Разработку новых продуктов и услуг отметили 49%, а 41% после внедрения ?? в процесс работы ожидает увеличения производительности труда. Помимо этого, 33% респондентов ожидают повышения качества своих услуг после запуска технологии, а 32% — улучшения взаимодействия с клиентами.
Более 90% респондентов полагают, что ?? существенно повлияет на экономический рост страны, инновационное развитие и производительность труда в 2019—2024 гг.
Главными проблемами развития технологий в России опрошенные
считают отсутствие квалифицированных специалистов — 37%. Необходимость
изменения существующих бизнес-моделей отметили 27% респондентов.
Добро пожаловать на сайт о наружной рекламе
Все самое интересное и актуальное из мира наружной рекламы: необычные рекламные инсталляции и самые разнообразные вывески, красочная широкоформатная печать и неотразимая реклама на транспорте, интерактивная наружка и выдающиеся рекламные кампании. А также актуальные тематические статьи и заметки!
Тематические ссылки
Широкоформатные принтеры
Систематизированный каталог широкоформатных принтеров от разных производителей: описания, характеристики, комментарии
