Как
известно, у большинства известных спортсменов имеются спонсорские
договоренности, которые не позволяют им участвовать в рекламе других компаний.
Однако шведский производитель спортивного питания Maurten нашел способ обойти
этот запрет.
На
рекламных материалах лица атлетов были замазаны специальными квадратиками.
Таким образом, условия их контрактов с другими компаниями не были нарушены.
Глава
бренда отметил, что идея привлечь к участию в рекламной кампании известных
спортсменов, таких как Мо Фара, Элиуд Кипчог, Мэри Кейтани и Ян Фродено, даже
несмотря на то что они имеют сторонние контракты, появилась потому, что все эти
атлеты регулярно используют питание Maurten.
Режиссер
рекламного ролика Манджа Амин отметил, что большинство брендов исключают
возможность рекламы без лица спортсмена. Для компании Maurten главной задачей
было показать, что на первом месте именно люди, а не их образы.
Оригинальную
акцию, посвященную перезапуску своего флагманского магазина в одном из
крупнейших американских торговых центров — King of Prussia, расположенном
в Филадельфии, провел международный ретейлер Primark.
В
рамках проекта креативщики бостонского агентства Sleek Machine создали
гигантские пакеты, в которые были сложены вещи из Primark. Магазин как бы
намекал на то, что каждый может купить здесь модные вещи по невысокой цене.
Таким
образом покупатели и сотрудники магазина становились ходячими рекламными щитами
Primark. Следующим этапом кампании стало появление папарацци, которые
фотографировали покупателей, давая им почувствовать себя знаменитостями.
Создатели
телевизионного сериала про вампиров при помощи агентства BETC (Havas Media
Group) создали оригинальную наружную рекламу, которая загорается при
воздействии солнечного света.
Постеры,
особым образом обработанные с помощью слоя горючей краски из перманганата калия
и серной кислоты, были размещены на улицах бразильского Сан-Паулу. Под
воздействием солнечных лучей плакаты самовоспламенялись. Для безопасности
прохожих постеры помещали в специальные стеклянные короба.
«В Vampire Poster сочетаются сторителлинг с
инновационным использованием технологий в наружных медиа», — сообщил
исполнительный креативный директор BETC Андреа Сикейра.
На
каждой рекламе размещена надпись: «Он не переживет эту ночь». Согласно легендам
о вампирах, они также не переносили солнечный свет и сгорали.
Разработками российской компании Texel в области
виртуального сканирования заинтересовался крупный британский ретейлер
Marks&Spencer. С их помощью торговая сеть планирует создавать виртуальные
модели одежды и покупателя в 3D-проекции, что позволит без примерки предложить
потребителю наиболее подходящие для него по форме и размеру. Сервис будет
реализован с помощью специальных датчиков в магазине и мобильного приложения.
Компании будут заниматься совместной доработкой технологии,
чтобы полностью автоматизировать процесс. Новый сервис позволит
Marks&Spencer получить существенное преимущество на рынке розничной
торговли одеждой. На сегодняшний день компании принадлежит более 885 магазинов
по всему миру.
Очередной
рекламный трюк с целью подколоть своего конкурента McDonald’s
продемонстрировала сеть ресторанов быстрого питания Burger King при поддержке
агентства INGO Stockholm.
Возле
одного из заведений McDonald’s в Копенгагене, расположенного через дорогу от
Burger King, организаторы акции установили оригинальный гриль-борд.
Рекламоноситель был посвящен противопожарной безопасности и, в частности,
сообщал, что «в случае возгорания» в заведениях Burger King следует укрыться в
местах, где «отсутствует огонь» (намек на McDonald’s).
Так
бренд решил подчеркнуть свое главное отличие от конкурента — что блюда в
заведениях Burger King готовятся на гриле, то есть на открытом огне.
Рекламная
кампания для продвижения нового экомагазина IKEA в лондонском Гринвиче, которую
реализовало креативное агентство Mother London, призывает заботиться об
окружающей среде. Покупателям предлагают отказаться от автомобилей и добраться
до торговой точки своим ходом.
Каждый
рекламоноситель содержит уникальное сообщение — количество шагов от места его
расположения до IKEA Greenwich (или маршрут на общественном транспорте). Так
компания планирует не только привлечь внимание покупателей к магазину, но и
способствовать снижению вредных выбросов в атмосферу за счет уменьшения числа
поездок.
Новый
экомагазин IKEA открылся в начале февраля текущего года. Maгaзин будет на 100%
питаться oт вoзoбнoвляeмoй энepгии, вырабатываемой coлнeчными пaнeлями, а также
использовать природное ocвeщeниe и дождевую вoду.
Принадлежащее Google навигационное приложение Waze, запуск
которого состоялся в 2012 году, пытается стать крупной рекламной площадкой.
Сервис уже несколько месяцев общается с рекламными агентствами и в рамках
инициативы Display and Video Incentives Program поощряет партнеров использовать
Waze в качестве еще одного канала.
Waze уже договорился о сотрудничестве с WPP, в рамках
которого компании будут работать над повышением контекстной зависимости и
таргетируемости таких традиционных медиа, как радио и наружная реклама.
Представитель компании подтвердил, что приложение находится
на образовательном этапе сотрудничества с агентствами. По его словам, в
агентствах многие пользуются Waze в личных целях и при этом не знакомы с
рекламными возможностями сервиса: «В первую очередь я говорю: мы пришли не для
того, чтобы отговаривать вас покупать ooh. Мы пришли сказать вам продолжать и
при этом продвигать Waze в качестве комплементарного медиа. Обычно, если вы
хотите обратиться к аудитории в автомобилях, то используете радио и наружную
рекламу. Waze в этом контексте завершает триаду».
В презентации Waze для рекламных агентств указано, что в США
сервисом пользуется 30 млн человек, еще 115 млн — в других странах. На слайдах
также объясняется роль, которую Waze может играть в контексте ooh, приводятся
примеры из практики IKEA и Disney.
Российская ассоциация электронных коммуникаций совместно с Н?У ВШЭ и Microsoft провела исследование, посвященное использованию технологий ?? в российском бизнесе. Лидерами по их внедрению стали сегменты рекламы и маркетинга, ретейла, банкинга, а также телекоммуникаций.
Самым распространенным решением на базе ?? являются виртуальные помощники, которые применяют в работе 38% руководителей и ведущих специалистов. Следом идут технологии машинного обучения и прогнозного анализа — их используют 35% респондентов. 32% отметили, что используют ?? для обслуживания клиентов.
Основными преимуществами применения ?? респонденты назвали оптимизацию бизнес-процессов — 58%. Разработку новых продуктов и услуг отметили 49%, а 41% после внедрения ?? в процесс работы ожидает увеличения производительности труда. Помимо этого, 33% респондентов ожидают повышения качества своих услуг после запуска технологии, а 32% — улучшения взаимодействия с клиентами.
Более 90% респондентов полагают, что ?? существенно повлияет на экономический рост страны, инновационное развитие и производительность труда в 2019—2024 гг.
Главными проблемами развития технологий в России опрошенные
считают отсутствие квалифицированных специалистов — 37%. Необходимость
изменения существующих бизнес-моделей отметили 27% респондентов.
Кампания наружной рекламы мультфильма «Гринч» вышла под стать его главному персонажу — грубоватому и острому на язык — и за счет этого привлекла широкое внимание аудитории и СМ?.
Рекламные сообщения на билбордах размещены от
Лос-Анджелеса до Нью-Йорка и учитывают местные реалии. Так, в Городе ангелов
Гринч язвит о вечных пробках, предлагает приезжим убираться восвояси,
насмехается над начинающими актерами. В Нью-Йорке он подтрунивает над туристами
на Таймс-сквер и желает удачи стоящим в очереди за билетами на мюзикл
«Гамильтон».
Озвучивший Гринча известный актер Бенедикт
Камбербэтч в интервью изданию Entertainment Weekly рассказал: «Билборды очень
по-взрослому передают «фишку» «Гринча». Я прямо-таки упиваюсь от осознания
того, как грубость моего зеленого альтер эго довлеет над уличным движением.
Радуюсь по-настоящему».
В американском Нью-Йорке традиционно существуют проблемы с общественным транспортом. ?? порой они даже влияют на политику. В частности, согласно подсчетам, из-за них в 2016 году около 15 млн избирателей не смогли принять участие в голосовании.
Стимулировать активность электората вознамерилась
служба такси Lyft. В день очередных выборов компания предложила 50-процентную
скидку пассажирам, направляющимся на избирательные участки.
?нформацию об акции креативщики из Lyft донесли до горожан с помощью оригинальной рекламной конструкции, представляющей собой мурал из сотен неиспользованных выборных бюллетеней.
«Мы хотим сделать так, чтобы к избирательным
участкам было легче добираться и чтобы люди по всей стране смогли реализовать
право голоса. Доступность транспорта является серьезной проблемой для многих
избирателей, поэтому мы используем свои возможности для решения этого
проблемного вопроса в избирательном процессе и будем содействовать тому, чтобы
голос каждого был услышан», — рассказал руководитель направления глобальной
стратегии и социального воздействия компании Lyft Майк Массерман.
Все самое интересное и актуальное из мира наружной рекламы: необычные рекламные инсталляции и самые разнообразные вывески, красочная широкоформатная печать и неотразимая реклама на транспорте, интерактивная наружка и выдающиеся рекламные кампании. А также актуальные тематические статьи и заметки!
Тематические ссылки
Широкоформатные принтеры
Систематизированный каталог широкоформатных принтеров от разных производителей: описания, характеристики, комментарии
