НАРУЖКА — это наружная реклама!

LEGO ПРОДОЛЖАЕТ «ЗВЕЗДНЫЕ ВОЙНЫ»

Знаменитая датская компания Lego, занимающаяся производством одноимённых серий развивающих игрушек, построила для выставки авиакосмической промышленности Paris Air Show истребитель X-Wing из «Звездных войн» в натуральную величину.

Для строительства космического корабля потребовалось более 1,5 млн кирпичиков Lego и 2,5 тыс. часов работы. Размеры космического корабля составляют десять метров в длину, девять метров в ширину и высоту в два метра. Вес X-Wing равен приблизительно двум тоннам.

В прошлом году производители Lego собрали полномасштабную модель автомобиля Bugatti Chiron. На ее создание ушло более 13,5 тыс. часов и 1 млн деталей конструктора.

РЕКЛАМА БЕЗ Л�?ЦА

Как известно, у большинства известных спортсменов имеются спонсорские договоренности, которые не позволяют им участвовать в рекламе других компаний. Однако шведский производитель спортивного питания Maurten нашел способ обойти этот запрет.

На рекламных материалах лица атлетов были замазаны специальными квадратиками. Таким образом, условия их контрактов с другими компаниями не были нарушены.

Глава бренда отметил, что идея привлечь к участию в рекламной кампании известных спортсменов, таких как Мо Фара, Элиуд Кипчог, Мэри Кейтани и Ян Фродено, даже несмотря на то что они имеют сторонние контракты, появилась потому, что все эти атлеты регулярно используют питание Maurten.

Режиссер рекламного ролика Манджа Амин отметил, что большинство брендов исключают возможность рекламы без лица спортсмена. Для компании Maurten главной задачей было показать, что на первом месте именно люди, а не их образы.

ПОКУПАТЕЛ�?-РЕКЛАМОНОС�?ТЕЛ�?

Оригинальную акцию, посвященную перезапуску своего флагманского магазина в одном из крупнейших ам­­­­­­ериканских торговых центров — King of Prussia, расположенном в Филадельфии, провел международный ретейлер Primark.

В рамках проекта креативщики бостонского агентства Sleek Machine создали гигантские пакеты, в которые были сложены вещи из Primark. Магазин как бы намекал на то, что каждый может купить здесь модные вещи по невысокой цене.

Таким образом покупатели и сотрудники магазина становились ходячими рекламными щитами Primark. Следующим этапом кампании стало появление папарацци, которые фотографировали покупателей, давая им почувствовать себя знаменитостями.

BURGER KING ЖЖЕТ…

Очередной рекламный трюк с целью подколоть своего конкурента McDonald’s продемонстрировала сеть ресторанов быстрого питания Burger King при поддержке агентства INGO Stockholm.

Возле одного из заведений McDonald’s в Копенгагене, расположенного через дорогу от Burger King, организаторы акции установили оригинальный гриль-борд. Рекламоноситель был посвящен противопожарной безопасности и, в частности, сообщал, что «в случае возгорания» в заведениях Burger King следует укрыться в местах, где «отсутствует огонь» (намек на McDonald’s).

Так бренд решил подчеркнуть свое главное отличие от конкурента — что блюда в заведениях Burger King готовятся на гриле, то есть на открытом огне.

ШАГАЕМ В IKEA!

Рекламная кампания для продвижения нового экомагазина IKEA в лондонском Гринвиче, которую реализовало креативное агентство Mother London, призывает заботиться об окружающей среде. Покупателям предлагают отказаться от автомобилей и добраться до торговой точки своим ходом.

Каждый рекламоноситель содержит уникальное сообщение — количество шагов от места его расположения до IKEA Greenwich (или маршрут на общественном транспорте). Так компания планирует не только привлечь внимание покупателей к магазину, но и способствовать снижению вредных выбросов в атмосферу за счет уменьшения числа поездок.

Новый экомагазин IKEA открылся в начале февраля текущего года. Maгaзин будет на 100% питаться oт вoзoбнoвляeмoй энepгии, вырабатываемой coлнeчными пaнeлями, а также использовать природное ocвeщeниe и дождевую вoду.

ЧЕЛОВЕК-Б�?ЛБОРД

Французская организация по борьбе с расизмом Le CRAN провела на улицах французской столицы акцию, получившую название The Human Billboard. С целью привлечь внимание к текущим проблемам с расизмом в стране представители организации наняли специального актера, на тело которого нанесли татуировки с наиболее часто встречающимися расистскими оскорблениями и рисунками.

(далее…)

ПЕРЕВЕЛ�? «СТРЕЛК�?»

�?звестный немецкий автопроизводитель Volkswagen провел в Берлине акцию, посвященную продвижению своих новых моделей, оборудованных ассистентом перестроения Side-Assist. Благодаря данной системе водитель может «видеть» автомобили, находящиеся в так называемой мертвой зоне.

(далее…)

�?МЕЮЩ�?Й ГЛАЗА — УВ�?Д�?Т

Штаб-квартира компании Procter&Gamble в Цинциннати подверглась легкому троллингу со стороны outdoor-оператора Lamar Advertising из-за позиции ведущего маркетолога P&G Марка Притчарда, который, по мнению рекламщиков, уделяет недостаточно внимания средствам наружной рекламы.

(далее…)

Газонокосилку превратили в рекламоноситель

Для того чтобы наиболее полно и эффективно показать достоинства того или иного изделия — лучше всего продемонстрировать его в действии в каком-либо публичном месте. Но как быть, к примеру, в случае с бритвой Gillette? Конечно, можно нанять сотню мужчин-промоутеров, которые устроили бы сеанс одновременного бритья на одной из центральных площадей мегаполиса. Однако далеко не факт, что найдется много желающих понаблюдать за этим обыденным для большинства действом.

�? тогда отделением Gillette в Гондурасе был придуман простой и наглядный способ показать бреющую силу новых станков Fusion ProGlide… (далее…)

Кто разукрасил лондонские кэбы?

Реклама на транспорте в силу своей специфики – заметности, мобильности и пр. – хорошо подходит для продвижения марки, продукции и торговых точек крупных сетевых ритейлеров. Это могут быть постеры на остановках и рекламные изображения на автобусах, трамваях, троллейбусах, видеоролики в маршрутках и интерактивные щиты на вокзалах и в метро… �?звестный же фэшн-бренд Kate Spade New York выбрал в качестве рекламоносителя — такси. (далее…)