говорим о наружной рекламе
Все возможности наружной рекламы еще далеко не исчерпаны. Кроме того, она может приносить ощутимую пользу не только бизнесу, но и обществу в целом. Все это в очередной раз доказал уникальный социальный проект, осуществленный агентством Cheil Worldwide из Сеула по поручению страховой компании Samsung Life Insurance. (далее…)
Как правило, таргетированные рекламные кампании, рассчитанные на строго определенный круг лиц, проводятся с помощью раздачи сувенирной продукции, рассылки промоматериалов по почте или в интернете и т.п. В случае же с наружной рекламой, сделать так, чтобы она была доступна только определенной части аудитории – довольно сложно. Впрочем, ничего невозможного в этом тоже нет. Что доказала испанская благотворительная организация Anar, оказывающая помощь детям, страдающих от жестокого обращения взрослых. (далее…)
Сеть государственных учебных заведений Karlstad & Hammarö является региональным образовательным центром Швеции. Учащиеся там, в том числе, могут получить и начальное профессиональное образование, для чего им предлагается целый ряд специально разработанных курсов. Для того чтобы помочь молодым людям определиться какую именно программу выбрать для дальнейшего обучения, руководство Karlstad & Hammarö прибегло к помощи наружной рекламы. (далее…)
Оригинальную рекламную кампанию разработало и провело датское отделение агентства Ogilvy по заказу крупного производителя аксессуаров для велосипедистов Nutcase. Как известно, в городах Дании весьма популярны велосипеды. Но многие молодые люди часто пренебрегают правилами безопасности и ездят без шлемов, что в случае аварии может привести к весьма печальным последствиям. Чтобы напомнить велосипедистам о необходимости заботиться о своем здоровье, креаторы установили на велостоянках оригинальные дорожные знаки с вмонтированными в них велосипедными шлемами. (далее…)
Оригинальную рекламную кампанию в помощь больным детям разработало австралийское рекламное агентство SHEDcsc по заказу некоммерческой организации HeartKids. В ее рамках на тротуарах городов были сделаны рисунки в виде сердца. Пояснительная надпись сообщала, что в Австралии каждый день рождается 6 детей с врожденным пороком сердца, которым срочно требуется хирургическое вмешательство. (далее…)
Вплоть до 15 февраля в северной столице можно будет встретить плакаты с информацией о трех тяжелобольных детях, которым срочно требуется материальная помощь для оплаты дорогостоящего лечения. Благотворительную миссию взяла на себя компания «Постер», откликнувшаяся на просьбу волонтера и разместившая 45 плакатов сити-формата. (далее…)
Одним из приносящих ощутимую пользу проектов в социальной рекламе является помощь в розыске пропавших людей, в частности детей и подростков. (Последних, по данным экспертов, ежегодно пропадают десятки тысяч по всему миру.) Между тем, возможности одного из наиболее эффективных средств в области информирования граждан – наружной рекламы – пока используются в этих целях недостаточно полно. Обычные объявления, расклеенные на заборах, столбах, остановках общественного транспорта, следует признать, — уже прошлый век. Более современные же виды наружки, подходящие по формату, — билборды, информационные табло и т.п. – весьма дороги…
? вот недавно в Аргентине предложили использовать для поиска пропавших детей специальные таблички с нанесенными на них QR-кодами. (далее…)
Наружная реклама работает гораздо эффективней, когда привлекает к себе особое внимание, разжигает любопытство и где-то даже шокирует. Все это прекрасно понимают производители наружки и нередко используют в своей работе. Однако порой случается, что в своих творческих поисках они заходят настолько далеко, что их произведения (что называется «не для слабонервных») вполне могут шокировать неподготовленного прохожего. (далее…)
В Мумбаи, ?ндия, огромное количество автомобилистов не использует ремни безопасности. Чтобы приучить их пристегиваться, в рекламном агентстве Draftfcb+Ulka решили обойтись без нравоучений и наставлений в словесной форме, а вместо этого визуально продемонстрировать социальный посыл. На всех рекламных щитах, задействованных в кампании, была отсоединена фронтальная часть и размещена под опасным для проходящих мимо пешеходов углом. От падения их спасали огромные ремни безопасности. Надпись на щитах так и гласила: «Ремни спасают».
